关于微信付费阅读的一切都在这里

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所属分类:新媒运营

关于微信付费阅读的一切都在这里

前言:

是的,作为第一批微信付费阅读受邀作者,没有第一时间跟进,而是花了些时间和钱,把全网关于付费阅读的文章全部看了一遍,最后总结出这篇5000+字长文。

关于付费阅读的门道,以及微信后面的一些动作与机会,都透漏在这里了。

相信关注我的读者,基本都知道微信付费阅读来了,做为一个写了四五年原创文章的作者,有幸也收到了邀请,而且是全网第一批受邀作者,这里不得不感谢微信官方的认可。

目前确切消息,全网收到微信付费阅读邀请的众号,目前为止不超过100个。

这里也侧面反映出一点,如果你的订阅号列表里,有不少开通了微信付费阅读功能,起码证明你的品味还可以,这些受邀开通付费阅读的公众号不一定多么的高大上,不一定多么的牛逼,但起码不是各种营销转载号,都是持续写原创的一线作者,并且得到微信官方认可的,就这一点,是一个无形的品牌加成。

受邀之后我没有第一时间写文跟进,而是花了不少时间和钱,把全网关于付费阅读的文章全部看了一遍,并且加上自己的看法与理解,写了3个小时,总结出了这篇5000+字长文,你们好奇的,关于付费阅读的机会与门道,全都在这里了。

这篇文章将会详细介绍如下几个方面:

1:

付费阅读引发的微信与苹果博弈的前因后果

2:

付费阅读与赞赏在形态和收入类型上的区别

3:

付费阅读的开通条件

4:

付费阅读的文章特点以及后台展示

5:

普通人不了解的微信公众号的商业模式

6:

付费阅读对知识星球的冲击

7:

付费阅读给普通人带来的机会与赚钱之道

8:

付费阅读引发的微信生态的改变与机会,顺便透漏点微信后续的动作

接下来会是深度长文来解读,并且顺便也体验了微信付费阅读功能,所以下面的内容需要付费才能看到,但我设置了友情最低价1元,而且放心,这次新功能不会翻车,绝对超值,感兴趣的底部付费1元继续阅读。

1

先说第一点,其实,微信付费阅读很早就在筹划了,算下来,得有两年了,但是一直在跟苹果博弈。

矛盾冲突在于,苹果认为微信付费阅读,要走苹果支付内购通道,专业名词是AP(in-apppurchase),是的,所有i0SApp内部发生虚拟支付动作,都是要走苹果内购通道的,但是这个内购通道苹果要抽走30%,这就是所谓的「苹果税」。

不信你们对比下你们的 iOS App,比如一些主播打赏,游戏充值之类的,苹果设备支付一般要比安卓设备贵30%就是这个道理,这里也衍生出淘宝代充值服务赚差价的生意。

但是微信认为,付费阅读微信不从中赚钱,所有的收入都归作者,所以微信付费阅读不应该走苹果内购通道,但是苹果就是不让步,就是因为这个冲突,付费阅读一直搁浅。

当然,这期间,相信微信的付费阅读产品形态也一直在摸索与改进。

然而微信是运行在苹果之上的,这次付费阅读上线之后,结果出来了,付费阅读苹果用户依然走的内购通道,事实证明,微信妥协了,不得不说,苹果爸爸就是霸道,微信也拿它没办法。

2

有人说了,那之前的赞赏苹果也要分成30%么?

赞赏功能可能算是微信与苹果的第一次博弈了。

很多公众号老读者应该有印象,苹果设备的赞赏功能之前下线过一段时间,也是因为苹果认为赞赏属于虚拟支付,也该走内购通道,给他们分成。

但是微信那次肯定没同意,也就开始了与苹果的博弈之路。

但赞赏那次微信最后嬴了,理由是,微信认为,赞赏是读者阅读完文章之后的一个自愿「赠与」行为,没有任何额外附加服务,所以不算消费。

经过漫长的几个月的等待与谈判,苹果那次妥协了,最后微信赞赏功能重新上线。

所以赞赏与付费阅读的区别有三。

一是,赞赏是读者的自愿赠与行为,走微信支付通道,全部所得归属作者,微信和苹果都不分成,付费阅读属于消费行为,走苹果內购支付通道,苹果分成30%,目前微信依然不抽成。

二是,赞赏只能通过零钱赞赏,而付费阅读可以走信用卡支付。

三是,赞赏所得微信全额打款原作者微信账户,而付费阅读所得,扣除苹果税之后,微信还会额外帮作者代缴税。

当然,苹果税只针对苹果用户,安卓用户不存在苹果税一说,所以安卓用户一直都没任何问题与影响,包括之前的赞赏。

3

很多人会很纳闷,付费阅读到底咋开通呢?

微信后台有三条开通付费阅读的基本条件:

1、公众号已注册超过3个月;

2、近3个月内无严重违规记录;

3、已发表至少3篇原创文章。

不过说了,这些只是基本条件,其实真实情况是,付费阅读开通还是微信官方邀请制,目前还不允许申请,只能看你的公众号在微信官方那里的认可度和份量了。

4

那么付费阅读文章有哪些特权呢?

跟免费文章相比有哪些不一样呢?

这里给大家罗列几点。

1、目前看到的付费内容都是图文,而音频、视频类内容还未出现,但我觉得后续推出更多形式的付费阅读一定是趋势。

2、付费图文必须为原创,不支持插入广告、转载或赞赏,如果后台检测到文章非原创,将禁用付费阅读功能。

3、付费阅读的文章,只有付费后才能留言,不过非付费用户可以看到付费用户的留言。

针对这条我想多说点,我觉得这点非常有用,有效的过滤了很多杠精和喷子。

所以能看到这里的一定是付费阅读用户了,留言都嚣张点,毕竟都花了钱的,话说如果有人愿意花钱来喷我的,那我也忍着。

4、付费价格暂不支持自定义,可以在1-208元里的35个价格档位选择,给你们截个后台设置截图看下:

关于微信付费阅读的一切都在这里

5、付费阅读的文章看不到阅读量,只能看到付费阅读人数和右下角的「在看」数,不过作为作者本身,后台我们是可以看到实际阅读量的,然后就可以算出付费转化效果,侧面也可以看下读者的忠实度与信任度。

另外,通过一些爬虫,其实也可以看到阅读量,微信官方说是bug,后续会优化改进。

5

很多人一定会说,付费阅读来了,对于公众号作者来说春天来了,那么真是这样么?

之前有读者问过我,说我放着原来的高薪高管职位不做,跑出来写公众号,是不是脑子有病?

我脑子真没病,我选择从原来公司出来,做个自由职业者写公众号的原因,自由是幌子,最主要的原因是写公众号赚钱。

普通人不了解公众号生态,会很纳闷公众号到底咋赚钱?既然大家是付费的,那么必须这里给大家揭秘下公众号的商业之道。

前几天有好多朋友私信私发我一个榜单,说我上榜了,是一个2019年公众号行业榜单,在全年赞赏人次排行榜上我排名第八,全年赞赏人次6.6W次,排名第一的是全年赞赏人次25.3W次。

很多人大笔一算,一年25.3W次,人均赞赏10块就是两百多万啊,嗯,数学真好,但是我想说两点。

一是,大部分人赞赏金额真没那么多,拿我来说,我鼓励大家赞赏一块钱就好,主要是个排面,实际情况绝大部分人也确实赞赏的一块钱。

二是,其实赞赏收入对绝大部分公众号作者来说都是小头,是那种几乎可以忽略不计的小头,如果他的号可以做到一年被读者赞赏25.3W次,那么他就有更多更有效率的商业变现方式。

说实话,公众号的商业变现方式有很多,但最普遍的还是广告。

这里说的广告不是文章的底部广告,底部广告是微信官方自动推荐的,按点击收费,这部分收入基本可以忽略不计,也就每天多杯咖啡钱。

我说的广告是指号主跟很多品牌方合作发的软文,是需要作者主动谈的,微信不进行任何干预,这部分按照阅读量收费,一般来说,行业内报价是一个阅读一块。

但是很多原创垂直类,个人品牌属性强的号会更贵些,比如我的公众号报价就稍贵,所以算下,如果一个公众号篇篇阅读10W+,一篇广告发布收入起步就是10w,很多爆文公众号主年入千万的真的不是事。

不过你们一听这么赚钱,但其实真正赚钱的也只是头部号,很多中小号主报价低,广告主也看不上,所以公众号领域赚钱也没那么容易,但是如果做的好,确实可以赚钱。

广告是最主要的,但其实除了广告,还可以有其他收入,比如有财经股票类公号推荐开户的,开户就可以有人头费和交易佣金,所以很多财经号是真的赚钱,另外,还有很多号主做电商,卖商品,卖课程,卖荐股等等之类的。

拿我来说,我公号除了广告还有一块就是知识星球,我公号规模和阅读量虽然不大,但是从赞赏那个榜单就可以看出,写了四五年,很多读者是了解我的为人和品性的,对我信任度比较高,要知道那个赞赏榜单可是全网啊,上榜的各个比我用户规模大多了。

基于这份信任与读者的认可,我知识星球做的很不错,可以说在我这个规模,业内几乎找不出第二家我知识星球这样转化率的了,好在星球运营了三年多,付出了很大的心力,没让读者失望。

有一说一,广告和知识星球这两块目前是我公众号的主要收入来源,而且加起来真的比我以前当高管赚的多,所以,我脑子真的没毛病,这里也顺便感谢下这些年读者对我的厚爱与支持。

所以,付费阅读真不见得是公众号主的春天,因为很多做的好的,已经有自己完备的商业模式了,可以说有自己的春天了,而做的不好的,说明本身内容就不太行,这个前提下,单纯想靠付费阅读翻身,我认为几乎不可能。

与其说付费阅读是公众号主的春天,不如说付费阅读是给公众号主派发了一把屠龙宝刀,但能不能用得好,有没有能力驾驭,还得因人而异。

6

那么下一个问题来了,很多人一定会问,付费阅读来了,会对知识星球这类付费社群有冲击么?

要我说,真的没啥影响。

付费阅读本质上还是靠内容来吸引读者,靠内容产生价值。

但是知识星球是一个社群,所谓社群就是一群人聚在一起,可以互相交流,可以互动,可以建立连接。

付费阅读缺乏读者与作者之间的连接,缺乏读者与读者之间的连接。

真要硬着头皮说连接的话,那就只有评论区了,可是评论区读者之间没法互动,作者也只是选择性的回复一些针对文章的一些问题,这些真算不上连接。

但是知识星球这类社群就不一样了,拿我举例,球友可以向我一对一提问,与我互动,球友之间也可以互动交流,这才叫连接,而且社群里我也会定期的输出内容,总得来说,星球是一个社群,包含了内容、连接与圈层的交流,付费阅读目前的产品形态是没法替代的。

更何况,说个更现实点的,知识星球目前每年给我带来稳定不错的收入,但是付费阅读我没信,自然不会很重视,而且大部分人一开始只是抱着尝鲜的态度来体验,不具备可持续性,我甚至觉得,我下一篇更新付费阅读的文章不知道要多久之后了。

所以,目前我暂时不会对付费阅读投入巨大心力,问了好几个业内有自己知识星球,并且开通付费阅读功能的作者,基本都是观望阶段,那些说付费阅读对知识星球是巨大冲击的,我实在看不出有任何逻辑支撑。

7

大部分人估计会很关心,付费阅读能给普通人带来什么机会呢?

有人一定会纳闷,付费阅读不是给公众号作者的么,我一普通人,公众号都没,能有啥机会呢?

不可否认,付费阅读最先受益的肯定是已经拥有流量的原创公众号主,提供了新的变现方式,只要有优质内容产出,那就一定有市场的,而且可以预感,那些小说连载类,财经荐股类、隐私诱惑类等会趁机割一把,甚至于涉黄产业链估计也会盯上。

但是我只想说一句,微信付费阅读有专门的审核和风控的,如果一旦发现文章有异常,文章被删后付费阅读的打款会全数退还的,所以,劝告那些妄想违法违规,单纯想着割韭菜的洗洗睡吧。

想要抓住这波新机会和新红利,就要老老实实靠内容取胜,靠优质内容生财。

那么对于非公众号号主的普通人,第一个能想到的一定是会有人趁机搞盗版,赚差价,虽然微信现在做了各种保护措施,但是说真的,没法彻底规避盗版,这就会导致有人买了各大火爆的付费文章,然后去闲鱼、淘宝倒卖文章资源。

现在还只是针对单篇付费阅读,一篇文章一块钱也确实没必要倒卖,但是对于有些付费设置高额金额的文章,就会有倒卖需求,后续如果推出按年付费的订阅制,那更是需求很大了。

再说个,我今天就看到有人建了所谓的众筹付费阅读群,有的进群之前甚至还要先交钱,你说这生意真的没法杜绝。。。。

另外,现在付费阅读只是初始产品形态,后续定有所改进,比如,我说比如,万一后续推出了付费阅读推荐佣金功能,类似于你付费阅读了,觉得文章很棒,然后转发推荐给其他人,其他人通过你的链接购买之后,你也可以拿部分佣金,那这种对普通人就很有机会了。

有人说了,我没流量,也赚不了几个佣金,那这就是没有商业思维了,要真是一篇转化极强的文章,你就可以去花钱买流量做推广,到时候只要测算好Ro,就可以到处花钱买流量做转化了。

而事实上,做为付费阅读的公众号主,如果真的哪篇付费阅读文章转化不错,自己也不是不可以花钱做投放,这点别透漏出去哦。

8

最后一点,不知道你们注意没,微信最近的动作是不是有点大?临近年底了,我们可以说是微信自己主动寻变,也可以说是年底给广大微信生态从业者发红包。

而事实上,微信生态最近动作真的很大,给大家简单列举下:

微信群默认扫码加入从之前的100人扩展到200人;

微信好友也放开了5000人的上限;

微信私人号添加切换也从之前的2个允许到5个;

微信扫一扫新增「识物」功能,扫万物可以直接购买;

微信圈子功能的放开;

包括这次微信付费阅读功能亳无征兆的上线。

那么这里也发散下,之前微信小程序的虚拟支付被苹果死死掐着不放,随着微信付费阅读功能的上线,我们猜想下,或许苹果设备小程序的虚拟支付能力会不会也放开了呢?

如果真的放开,那么对小程序创业者是大大的利好啊,而且目前来看,不是没可能。

包括上次龙哥微信公开课视频里提到的对短内容的扶持,具体产品形态还不得而知,这里我也给大家透漏下小道消息。

所谓的短内容的产品形态不是大家猜想的「圈子」,会有新的入口,目前该功能已上架,就在等苹果审核,期待就好了。

那么不妨再额外猜想下,付费阅读功能这时候上线,短内容入口一旦审核通过放开,会不会也自带付费功能呢?类似于,如果发朋友圈可以被打赏,是不是觉得很酷呢?

这么一想,短内容是不是更加期待了?

以上全来自推测与猜想,没有真实信息可靠来源。

但是有一点是真的,微信生态依然是目前最公平,最有商业前景的平台,没有之一,而且可以预见的是,后续微信依然有一系列动作与变化。

变化就意味着有红利、有机会,作为全球用户量最大,商业生态最完备,自带流量、社交、内容、工具、支付等属性为一体的最成熟的平台之一,我们若能从中窥得一毫机会,就足够让无数创业者成就一番事业。

微信,真心值得我们投入巨大的时间精力去关注,去体验,去探索,而微信付费阅读,也许会是一个新的开始。

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